1901
Компания "AB Lux" была основана в 1901 году. Она знималась производством и продажей керосиновых ламп для наружного освещения, продолжая добиваться успеха до 1908 года. Однако к 1912 году фирма столкнулась с более жесткой конкуренцией со стороны производителей электрического освещения, что привело к снижению продаж. Приспособившись к новому рыночному давлению, компания начала искать альтернативный продукт для производства и продажи.
1912
В 1912 году решение было найдено, когда Аксель Веннер-Грен постучал в дверь, держа в руках первую модель пылесоса "Model I", который он разработал совместно со шведским инженером Свеном Карлштедтом. Г-н Веннер-Грен слышал, что "Lux" заинтересовался разработкой пылесоса для продажи на немецком рынке, и он был уверен, что компания будет впечатлена этой моделью и оказался прав. Фирма "Lux" увидела возможность - несмотря на то, что "Модель I" весила 14 кг и стоила в те дни 350 шведских крон.
Вместе с пылесосом, в Германию г-н Веннер-Грен привез с собой десятилетний опыт работы продавцом. В декабре он запросил единоличное право выступать в качестве агента по распространению "Модели I" в Германии. Его просьба была удовлетворена - при условии, что он лично будет гарантировать ежегодный оборот в 500 аппаратов.
Он принял вызов, и ему это удалось. Тем временем он продолжал работать с Карлштедтом, чтобы разработать более легкий, дешевый и эффективный пылесос - бытовую машину, на которой он мог бы построить индустрию мирового класса.
Будучи уверенным в потенциале продаж "Модели II", он попытался убедить "Lux" изготовлять пылесосы большими партиями.
И снова его просьба была удовлетворена, но при условии, что г-н Веннер-Грен получит заказы на 5000 пылесосов, что в десять раз превышало тот ежегодный оборот, гарантированный в его первоначальном контракте, - в этом случае "Lux" готов был инвестировать в массовое производство.
Г-н Веннер-Грен вернулся к своим коллегам в Гамбурге и предложил им единоличное право продать свой пылесос "Lux II" в Германии. Впечатленные аппаратом и возможностями для продажи, они сразу же оформили заказ на 5000 единиц товара.
1913
Остальное - это уже история "Lux". Заказы на "Lux II" поступали не только из Германии, но и из Франции и Англии. К осени 1913 года, едва через год после того, как Аксель Веннер-Грен встретился с Свеном Карлштедтом, когда они начали сотрудничество с "Lux", бизнес вырос до таких масштабов, что "Lux" едва смог выпускать достаточное количества пылесосов, чтобы выполнить заказ г-на Веннера-Грена.
1919
В 1919 году г-н Веннер-Грен превратился из продавца пылесосов в генерального директора. К тому времени он уже организовал продажи пылесосов «Люкс» на всей территории Европы и был на пути к достижению своей цели создания индустрии мирового класса.
1920
К концу 1920-х годов его пылесосы можно было найти в домашних хозяйствах по всему миру. В течение многих лет большинство инноваций в области дизайна, которые улучшили функции пылесоса, были введены компанией "Lux". Фактически, один из оригинальных пылесосов "Lux" в настоящее время демонстрируется в Национальном музее дизайна "Cooper-Hewitt" в Смитсоновском институте в Нью-Йорке. Неудивительно, что мы всегда работали с лучшими дизайнерами и инженерами.